被反垄断委员会盯上的App Store究竟有多可怕?


被反垄断委员会盯上的App Store究竟有多可怕?

就在苹果今年的全球开发者大会(WWDC)即将举行的前期,这几则新闻手挽手的出场,再加上许多来自受到App Store压迫的APP者控诉的资料收集和现身说法。大众对于App Store的情绪一下子就上来了。

啪!App Store被变成了一只过街老鼠。

被反垄断委员会盯上的App Store究竟有多可怕?


1.美国时间6月18日,微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)在接受POLITICO采访时表示,呼吁对应用程序商店进行更严格的反托拉斯审查(即反垄断审查)。虽然布拉德没有明确点名,但是明白人和当事人都能看明确的感受到这说的是谁!

他还拿出了20年前微软面临反垄断审查的时代进行对比(大概是觉得自己当年赚少了)。他觉得如今应用商店生态已经筑起了“更高的行业门槛”(,在某些情况下,这些应用程序商店产生了极高的“通行费用”。(就是大家所说的“苹果税”!)

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2. 其实多年以来开发者们一直都对苹果应用商店的收费标准很不满意。但是他们害怕和苹果正面交涉,保不齐就自己开发的app就会被强制下架,影响业务实在不划算。

不过最近苹果应用商店的行为也受到了多方面的关注,这其中就包括美国众议院的反垄断委员会。

美国众议院反垄断主席David也在近日就“苹果税”发声。据The Verge报道,Cicilline称,“Apple的行为像垄断者和欺凌者(a monopolist and a bully)。”Cicilline表示,由于Apple所拥有的市场权力,它收取高昂的“租金”,迫使人们在支付30%的费用或拒绝进入Apple市场中抉择,但“不能仅因为有人发明了一个系统或产品,就简单允许他继续享受垄断权力”,这压垮了那些小型开发商。

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3. 6 月 16 日,欧盟在官网发布消息称:已经对苹果发起反垄断调查,来判断苹果在 App Store 中为开发者设定的 App 分发的规则是否违反了欧盟规定。

而这件事的起因是在2019 年 3 月 11 日时,Spotify 曾经向欧盟申诉,苹果针对旗下 Apple Music 的竞争对手进行了不公平的限制,并且向开发者征收 30% 的费用。

另外,2020 年,也有一家电子书/有声电子书的(不具名)分销商也向欧盟提出申诉,称苹果 App Store 的规则对其在音乐流媒体和电子书/有声书领域的竞争造成影响。

于是就这么的欧盟也公开表示了,将深入调查苹果 App Store 在音乐流媒体和电子书/有声电子书方面的作为——从过往的情况来看,如果被证实涉嫌垄断,苹果将被处以罚款。

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啧啧!听听,多么可怕呀,这是要榨干开发者的血呀,多少开发者似乎敢怒不敢言。大写的BUT,在商业社会中的衡量标准真的是这么情绪化的么?当然不是!接下来我们就来缕缕这件事儿。

App Store的收入情况!

在 2020 年元旦当天,App Store的销售额就达到3.86亿美元,创下了新的单日记录。如果真的是按照上面所说的三七分成的比例,苹果公司光这一项,一天收入就有1.15亿美元。

而就在6月16日,Apple披露2019年App Store在全球范围内的收入为5190亿美元,这也是Apple第一次公开App Store的营收。这一数据来自第三方机构Analysis Group的报告,报告显示,5190亿美元包括“数字产品和服务”的收入610亿美元(占销售总额的12%),“销售实物商品和服务”的收入4130亿美元(占销售总额的80%),以及来自“应用内广告”的收入450亿美元(占销售总额的9%)。

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大家可以看到的是,由于Apple仅从与“数字产品和服务”相关的账单中收取佣金,因此在5190亿美元的收入总额中,超过85%的收入(约合4411.5亿美元)是软件开发者的血汗钱。

5190 亿美元中,来自实体商品和服务的销售额所占份额最大,达 4130 亿美元。

移动商务 app 中零售业务(亚马逊、淘宝、京东、苏宁、国美等电商 App)所占的份额最大,达到 2680 亿美元。

旅行 app 占了 570 亿美元,网约车 app 占 400 亿美元销售额,外卖服务类 app 占 310 亿美元。

来自数字化商品和服务的款项及销售额占 610 亿美元,app 内广告销售额占 450 亿美元,其中 44% 来自于游戏。

按地区划分,中国市场规模约为2460亿美元,占47%。美国市场规模为1380亿美元,占27%。而欧洲、日本和世界其他地区分别占10%、7%和9%。

然而苹果公司对于这一现象解释是这样的:该结果是当今充满竞争与活力的 app 经济繁荣发展的一个缩影,相关领域的创新浪潮席卷了 175 个国家和地区,彻底改变了全世界学习、工作和联络的方式。

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App Store 凭什么?

其实我们都知道,苹果是改变了世界的科技公司,他的产品也成为了当今社会的主流。大家都知道的是,随着华为等手机品牌的崛起,iPhone这几年的销量没那么亮眼,但库克却在不知不觉间成功的将华尔街的注意力转移到了硬件之外的服务上。

于是乎服务部门已经成为现阶段苹果创收第二大部门。最新一个财季,苹果毛利率为38.4%,服务利润则提高至65.4%。

实际上,在十几年的发展中,围绕 App Store 已经成长为一个巨大的生态,整个生态在全球范围内支撑起了巨大的经济价值。

App Store 从2008 年推出,目前已经可以提供大约 200 万款 app,每周的访问量超过 5 亿用户,而访客遍及 175 个国家和地区。来自苹果公司披露的数据,自2008 年App Store推出以来,开发者的收入已超过1550亿美元,并且其中四分之一的收入(近 400 亿美元)都来自去年。

其实大家都经常会从苹果的口中听到的就是关于苹果打造的巨大生态,然而苹果也喜欢不断强调开发者在这个生态中的收益是多么的巨大。这对于许多开发者来说就形成了一种致命诱惑。

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App store的致命诱惑

很多ios开发者都认为自己会是这1550亿美元中的一份子,于是许多前赴后继的相继投身到了ios的开发中。他也是作为大部分用户在iPhone上安装软件的唯一途径。

如果开发者或公司想要更新App Store中的应用,那么必须完成《应用审核》流程。在这个流程中,苹果的员工会对照一长串《指南》对应用进行检查。

即使在网上有许开发者频频吐槽,App Store的应用审核有例如审核过程不透明,分成比例过高或者是存在不公平竞争等问题。但是开发者依旧也只是敢怒不敢言,最多也就是去反垄断委员会打打小报告。

毕竟垄断这件事情要看从哪个层面看,生态圈是苹果公司打造的没错,在这个生态圈中遵守创造者的规则似乎也并不是很不符合情理。但是苹果并没有强迫消费者一定要购买苹果产品,市场上依旧还有华为,oppo,三星等等牌子的手机可以选择。

在购买苹果那一刻,消费者其实已经默认选择了苹果的生态圈,就像是你在注册购买某网站视频会员时就默认接受了他给出的会员协议一样。消费者,没有什么埋怨,而这次的主要矛盾只是集中在了开发者身上。

十几年时间,200万款app依旧还是在App Store里争奇斗艳。对于开发者来说,App Store是具有一种绝对诱惑的,因为这个生态圈实在是太过绚丽,使得大家都想跻身进去感受。而对于App Store来说也只是多一你个不多,少你一个不少的概念。

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于是乎,这说起来也只是“姜太公钓鱼,愿者上钩”而已。

END